１１月１２日，ＩＡＩ國際文化旅游峰會暨第３屆ＩＡＩ國際旅游獎頒獎盛典在北京舉辦。甘肅省文化和旅游廳憑借“娛樂營銷開啟旅游精細化推廣新模式”“甘肅省文旅廳Ｘ馬蜂窩『一包如意走絲路』”兩大案例分別榮獲ＩＡＩ國際旅游獎文旅融合類／營銷創(chuàng)新銀獎和文旅ＩＰ類／城市品牌升級銀獎。

　　近年來，甘肅省文化和旅游廳攜手愛奇藝，直接面向潛在游客、面向廣大青年群體，采取靈活而系統(tǒng)的精準營銷策略，聯(lián)合策劃實施了一系列主題活動，通過娛樂化營銷開啟了文化旅游精細化推廣新模式，以全新方式展現(xiàn)了甘肅文化旅游內涵。２０１８年以來，已在愛奇藝制作發(fā)布甘肅文化旅游相關視頻６００余條，曝光１２０００萬余次，使甘肅文化旅游在愛奇藝的最高熱度值一度超過６０００。

　　“一包如意走絲路”是由省文旅廳與馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合打造的文旅ＩＰ項目，此項目的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)與“交響絲路·如意甘肅”宣傳口號巧妙結合，推出了如意巧繡包、如意環(huán)保包、如意城市包等多款具有甘肅文化特色和當下流行色彩的文創(chuàng)包款，實用性與藝術性兼具，成為眾多游客出行的“如意錦囊”。“一包如意走絲路”形象的展現(xiàn)了“交響絲路·如意甘肅”這一概念，打造了具有地標意義的甘肅文化旅游ＩＰ符號，將帶動文化旅游消費升級，提升“交響絲路·如意甘肅”品牌的大眾認知度。目前，已累計設計“如意包”三個系列２２款，批量生產(chǎn)４８００個；１１月１１日實現(xiàn)了“如意包”淘寶店鋪上線售賣。邀請馬蜂窩先鋒體驗官、文創(chuàng)設計師、視頻拍攝團隊組成“如意游”體驗小組，分三條線路現(xiàn)場體驗挖掘甘肅文化旅游元素，累計發(fā)布自由行筆記、游記、攻略、新聞稿共６０余篇（條）。

　　據(jù)了解，本次活動由ＩＡＩ國際旅游獎、ＩＡＩ國際廣告獎主辦；微博、新浪旅游、愛奇藝、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易、巨量引擎特別支持；ＩＡＩ品牌研學院、ＩＡＩ國際廣告研究所智慧支持。邀請到了國內外資深文旅專家、學者、眾多知名企業(yè)與景區(qū)代表、新聞媒體等３００多人齊聚一堂，共襄文化盛舉，共享文旅盛宴，共謀發(fā)展前景，全方位對“大文旅時代，如何抓住機遇玩轉旅游與文化”進行多維、專業(yè)的解讀，分享業(yè)內優(yōu)秀案例，交流獨到觀點，洞悉產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。